3月27日至29日，以“極視聽·強賦能”為主題的第十二屆中國網絡視聽大會在四川成都舉行。作為全國網絡視聽行業規格最高、規模最大的盛會，本屆大會共舉辦41場論壇、研討、交流活動，27場發布、簽約和產業推介活動，50余場市民互動活動，30余家企業參展。近500位嘉賓進行演講分享，共同探討網絡視聽的融合創新與高質量發展之路。
大會期間發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年底，我國網絡視聽用戶規模達10.91億，網民使用率高達98.4%，短視頻用戶規模達10.4億。在“技術—內容—傳播”融合共進的格局下，網絡視聽行業正不斷打開新場景、釋放新能力，激活新的文化表達方式與產業增長空間。
技術驅動：超高清與AIGC打開創作路徑
在今年的網絡視聽大會上，展區里的8K屏清晰得能看到演員臉上的汗毛，虛擬主持人更是可以流暢自然地和人對話。這些“看得見”的變化背后是網絡視聽創作方式的深層轉變——越來越多的內容創作者開始主動適配更高的分辨率和音畫標準，為觀眾帶來更清晰、更沉浸的視聽體驗。
在這一“感知躍遷”的基礎上，內容生產的方式也正在被智能化深度重構。論壇發布的項目中，咪咕音樂的“全場景體驗式國風IP”項目，用AI完成了從智能合拍到互動觀演的全鏈條環節，以年輕化的表達方式呈現傳統題材；央視春晚的“秧BOT”機器人演出，同樣成為“技術+藝術”結合的生動案例。技術不僅僅參與制作，更開始深度介入內容風格與想象力塑造，成為“共創者”。
這種“高清+智能”的融合，也在刷新內容的創作流程和平臺的運營方式。嗶哩嗶哩董事長、CEO陳睿表示，AIGC（生成式人工智能）讓內容生產“更輕”了，也促使平臺的分發機制“更重”了——從單純依賴算法轉向關注互動結構與用戶黏性。不少平臺也提到，過去一檔節目往往需要多個環節分工完成，而現在借助AIGC工具，一個小團隊甚至個人創作者就能實現從腳本到剪輯的完整制作。這些看似“幕后”的變化，其實正是網絡視聽生態結構重塑的寫照：超高清與AIGC不再只是技術突破的展示點，更成了驅動內容創作方式變革的核心引擎。
內容向上：網絡綜藝的價值構建與精品實踐
在內容產業邁向高質量發展的當下，網絡綜藝正從流量競爭的喧鬧場，轉向價值共鳴的深水區。過去“快產快銷”的綜藝模式正在退潮，代之以更注重內容厚度、審美表達與社會價值的“精品路線”。
在“網絡綜藝生態建設”論壇上，這一趨勢被進一步放大。從聚焦音樂文化的《聲生不息》，到關注青年精神棲居與勞動實踐的《我在島嶼讀書》《種地吧》，這些作品通過真實的情感呈現和更具文化質感的敘事方式，探索綜藝與觀眾之間更深層的情感連接。論壇發布的2025年度重點推薦網絡綜藝名單也集中體現了這種導向：節目主題涵蓋傳統文化、人文紀實、科技創新等多個方向，展現出網絡綜藝內容在價值表達上的多維拓展。芒果TV副總裁洪嘯認為，網絡綜藝的價值不應止于“拼熱鬧”，更應注重“講意義”，打造兼具文化深度、青春氣質與生活溫度的內容表達。
圍繞“精品化”這一關鍵詞，各大平臺和制作機構也在機制層面展開新一輪探索。國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導發布的《新時代網絡綜藝行業“崇德尚藝 引領新風”倡議書》，為綜藝創作劃出價值底線。在政策引導之外，平臺實踐也在不斷深化，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷則介紹了“藝術+科技”雙輪驅動的發展路徑，提出通過“提質減量”與長期主義，推動綜藝從流量競逐邁向內容價值的深耕。中國網絡視聽節目服務協會副會長周結表示，網絡綜藝正從內容、形態到機制全面升級，精品化不是選擇題，而是必答題。
產業出海：微短劇讓中國故事海外落地
在今年的網絡視聽大會上，微短劇出海這一話題備受關注?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2025）》指出，在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國應用有20個，其中微短劇類產品包攬8席，展現出極強的出海勢能。
在此背景下，平臺與內容方不斷打磨更適配國際市場的敘事模型，力圖實現“看得懂、愿意看、能共鳴”的全球傳播閉環。以DramaBox為代表的新興平臺，正在依托數據分析能力與本地化生產機制搶占海外先機；河馬劇場發布“合伙人計劃”，推出保底分成、獎金激勵等合作機制；麥芽傳媒、九州文化等機構則圍繞愛情、親情等故事，通過翻拍、本地語言轉化與敘事節奏再設定，讓中國故事“有根有翼”，既立足本土也能走向全球。
與此同時，一系列配套機制也在加速落地。在“微短劇出海暨生態健康發展論壇”上，產業治理話題成為與會嘉賓熱議的焦點?！拔⒍虅“鏅喾掌脚_”與“版權保護聯合專家小組”同步啟動，搭建起內容出海的底層保護網絡，回應了行業對版權治理日益增長的現實需求。在點眾科技董事長陳瑞卿看來，微短劇要走出去、走得遠，不能只靠題材熱度和算法分發，更要夯實底層機制建設，把握價值導向，“只有內容有根，版權有護，生態有序，出海才有未來”。
今年的中國網絡視聽大會不僅描繪出技術與內容融合的全景圖，更指向一種長期可持續的行業變革。網絡視聽產業正步入一個融合表達深度與市場廣度的“新生態時代”，在這一過程中，創作者、平臺與觀眾將共同構建更具溫度、更加美好的視聽未來。（記者 牛夢笛 李蕾 周洪雙 李曉東）
