以“從正能量成為大流量的廣州實踐看精神文明建設的創新傳播”為主題，“文明中國·看廣州”研討會近日在廣東省廣州市舉行。來自宣傳思想文化戰線工作者、專家學者和各級先進典型代表、中央和地方新聞媒體代表等120余位嘉賓齊聚一堂，交流探討數字化賦能精神文明建設，共話如何以傳播大流量匯聚文明正能量。

　　“流量”也有價值觀

　　隨著社會進入信息化網絡化時代，如今，互聯網每天增加的信息量，相當于人類有文字記載以來一千年的信息總和?！叭巳硕加宣溈孙L”，萬物皆媒體，萬眾皆媒體。龐大信息帶來了龐大流量。流量的本質是注意力資源的選擇與分配，具有大眾性和社會性。在龐大流量的背后是點擊和觀看行為，但絕不是點點就算、看看就完，人的感官連著人的頭腦和心靈，因此流量關乎潮流風向、價值養成、社會風尚，可以塑造點擊和觀看者對世界和事物的認知。

　　與會嘉賓表示，網絡空間有清濁，需要激濁揚清；流量并非只有數量維度，還應有真實維度、倫理維度、審美維度等?！傲髁俊北仨氁袃r值感，不能價值鈍感、價值無感甚至價值反感，價值要端端正正而不能東倒西歪、七葷八素。作為互聯網平臺或企業，如何切實遵守政府網絡法規？如何盡責恪守網絡倫理規范？

　　廣州日報報業集團黨委委員、副總編輯，廣州市網絡文化協會會長謝奕表示，一是守正創新，更好發揮廣州作為大灣區信息傳播樞紐的重要作用。二是技術賦能，提高利用網絡傳播嶺南文化的手段和能力，弘揚中華文化，講好廣州故事。三是潛心深耕，找準定位，為用戶提供高質量內容。四是拒絕媚俗，摒棄杜絕片面追求流量和點擊率的各種過度營銷、過度炒作、過度算計的惡俗做法，使廣州網絡空間風清氣正。

　　新華網黨委委員、高管、總編輯助理肖陽表示，作為網上宣傳和輿論引導的主力軍、主渠道、主陣地，新華網高度重視精神文明建設的宣傳報道工作，始終牢記新的文化使命，全力宣傳闡釋好習近平文化思想，創新思維推動跨界融合，多層次傳播好中華文明，科技賦能突破時空壁壘，立體化打造“技術范兒”，開辟對外傳播新賽道，講好新時代中華文明故事。

　　精神文明建設是觸動人心、溫暖人心、凝聚人心的工作。

　　廣東省藍態幸福文化公益基金會黨支部書記、理事長張華認為，無論傳播什么樣的內容，核心是在于人心。媒體最重要是要揚善，將來可以多關注家庭，更接地氣，讓老百姓更容易參與。

　　讓“大流量”始終澎湃“正能量”

　　截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，互聯網普及率達 76.4%。在輿論生態、媒體格局、傳播方式持續深刻變化的今天，數以億計的信息內容日益壯大互聯網流量，尤其需要主流思想輿論舉旗定向，凝聚共識合力共為。

　　“網絡文明是新形勢下社會文明的重要內容，是建設網絡強國的重要領域?！睆V東省委宣傳部副部長、省文明辦主任陳曉建表示，要培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂。

　　騰訊公司微信總編輯金璇介紹了微信主動對接主流媒體優質內容，為正能量提供更多更廣的出口的做法。她說：“互聯網技術突飛猛進，持續改變媒介形態和傳播格局，但鞏固壯大主流思想輿論這一本質要求，不能改變，也不會改變。騰訊將專注技術積累當好‘數字化助手’，提升主流思想輿論廣泛觸達用戶的‘加速度’?！?/p>

　　近年來，南方都市報積極探索正能量主旋律的創新報道，推出了一批“千萬+”融媒傳播爆款。南方都市報社編委、廣州治理板塊CEO裘萍表示，只有合乎民意才有大流量，我們必須牢牢掌握人民群眾在想什么、需要什么，才能嫻熟把控傳播節奏、精準把握社會情緒，抓住群眾對“急難愁盼”解決的渴望，才能打造出現象級傳播爆款。

　　“正能量”與“大流量”不僅可以融合統一，還能相互促進，“技術賦能”加速優質內容傳播，從而實現了主流思想輿論與普通網民的“雙向奔赴”，在觸達億萬末端用戶中奏響主旋律，引領奮進新時代的磅礴力量。

　　“正能量”更需要“大流量”

　　隨著傳播手段越來越多樣、傳播速度越來越迅捷，網絡的社會責任承載能力也日益凸顯。

　　“1998年成為一名志愿者之初，我在媒體上公布了自己的電話號碼，開通‘生命熱線’，為有需求的人提供心理輔導?！钡诙萌珖赖履７囤w廣軍講述了他20年間，緊隨技術創新腳步，借助“新媒體力量”，發起“趙廣軍生命熱線直播”，志愿服務人群從個位數到480萬的故事，為我們生動展示了“流量”的力量。

　　從報紙到廣播，到電視，到互聯網，到現在的智能5.0時代，技術如何實現對文明的創新傳播？中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為需要關注五個重要變化。一是傳播主體的變化，二是載體的變化，三是形態的變化，四是傳播規律的極大變化，五是傳播的權力正在悄悄回歸到個體?！叭绾螕肀录夹g，實現創新傳播。首先要有內容，再有機制和渠道以及平臺，才能夠讓我們的文明影響力更大?！?/p>

　　投身志愿服務20年，“中國好人”、全國學雷鋒志愿服務最美志愿者陳曉霞認為，從單一的路徑到多維融合的路徑，正形成正能量、大流量全方位的傳播矩陣，構建了線上和線下立體化傳播矩陣?！拔覀兏杏|很深的是，利用微信、抖音等新的線上傳播方式，大大增加了志愿服務的廣度和深度?！爆F在，她的志愿服務隊組織各類活動，惠及170個村社、50萬人次，“沒有新型傳播達不到這個效果”。

　　廣州日報大洋網總經理孔慶武表示“走新才能走心”，前一個“走新”是我們一定要堅持走創新的道路；第二個“走心”要努力走到讀者的內心，用技術創新賦能各個工作環節。

　　中央廣播電視總臺央視網廣東總經理黃紀波表示，從正能量到大流量，在有更高品質傳播內容的同時，還要注意掌握新時代的傳播規律，拒絕“撒胡椒面”式傳播，應當集中力量打造更具影響力、更能讓受眾產生共鳴文化產品。（記者 王小寧）