【在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章】

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。長期以來，由于體制機制的原因，文化和旅游這對“孿生兄弟”，天各一方。

　　2018年3月，在黨和國家機構改革中，文化和旅游部成立，按下了文旅融合的快進鍵。

　　文旅融合讓創造力得到釋放

　　9月20日，“故宮文具”品牌正式發布，相關產品同時上線，故宮的文創產品名錄中又多了一個品種。

　　盡管故宮年游客量多達1700萬人次，但仍有很多人無法親臨現場目睹它的風采。盡管故宮已開放了80%的區域，展出了不少文物，但絕大多數文物藏品仍在庫房里“沉睡”。在文旅融合的大背景下，故宮用文創為觀眾鋪就走進故宮之路，打開了解故宮之門。

　　故宮元素手機殼、“正大光明”充電器、“朕亦甚想你”折扇、朝珠耳機、故宮口紅、故宮抱枕、故宮貓系列書包……這些“腦洞大開”的故宮文創產品，如今已開發出上萬種，年銷售額超過十億元。不僅如此，故宮還與騰訊合作，開發出劇集、動漫、游戲等新文創產品。

　　文旅演藝是文旅融合較容易的發力點，也是最能體現文化之魂和旅游之美的載體。經過十幾年的演變，文旅演藝已由原來1.0版本的劇院式演出，演變為2.0版本的實景演出，并正遞進到3.0版本的互動式高科技演出。

　　今年3月，文化和旅游部出臺首個促進旅游演藝發展的文件——《關于促進旅游演藝發展的指導意見》。在文旅融合利好的刺激下，文旅演藝投資人馬克和他的團隊從去年開始，一口氣投資了《重逢晉城》《重逢濰坊》等三個文旅演藝作品。這些3.0版本的文旅演藝，將讓觀眾獲得沉浸式、體驗式、互動式的觀賞，并將帶領游客深度了解一個地方的歷史與文化。

　　文旅融合激發了社會活力

　　夜幕降臨，華燈初上，當一些人開始進入夢鄉，一些地方的熱鬧才剛剛開始。在北京，這樣的地方有不少，如藍色港灣、世貿天階、簋街等。在文旅融合的刺激下，“夜經濟”的內容更加豐富，開始有了更多的“文化IP”。

　　近日，記者在簋街附近的幾家書店看到，盡管已到夜晚，仍有很多讀者在靜靜地看書，一些家長甚至帶孩子一起看，其樂融融。以三聯韜奮、Page One為代表品牌的24小時“深夜書店”，不僅成為城市人群夜間打卡的“網紅勝地”，也激發出實體書店全新的商業潛力。除了書店，很多博物館也推出了夜場活動。比如，中國電影博物館在今年國慶期間，重新開放夜場并推出夜場電影《我和我的祖國》《決勝時刻》等國慶獻禮片。

　　“夜游”成為市民和游客的“打卡新模式”，點亮了文化旅游深度融合的別樣體驗，喚醒了公眾對地域文化的互動興趣，拓寬了人們文化消費的時空軸，對我國夜景文創、夜間經濟、城市形象和城市活力，都帶來深刻影響。

　　隨著“夜經濟”的升溫，已有多個城市將發展“夜經濟”品牌，作為推動文旅深度融合、促進城市繁榮發展的重要抓手。比如，南京正在試圖將“夜金陵”打造成全國知名的夜間經濟品牌，而天津則發布了《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，計劃形成“夜游海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等一系列品牌。

　　文旅融合讓地方發展全域旅游更有動力

　　位于魯南嶧城的程莊村，靠近大運河，毗鄰臺兒莊，當地著名的勝利渠從村頭流過，當年勝利渠工程指揮部就設在村里。這樣一個地方，發展旅游，資源條件可謂得天獨厚。然而，多年來，程莊村勝利渠岸邊的公共資源被少數村民獨占，數家養殖場無序占用，污水橫流、垃圾滿地，勝利渠漸漸變成了臭水溝、垃圾池。臟亂差的環境擋住了游客的腳步，也擋住了村民們利用旅游致富的步伐。

　　眼瞅著周圍一些村子利用文旅融合的機遇，把鄉村旅游搞得風風火火，村民們心里著急了。去年，程莊村借助全區公共資源共享行動，拆除勝利渠沿岸違建的養殖場、戶外旱廁、砌塊場、軋面房等，同時清淤凈化，疏浚渠道，整理出渠灘地土地28畝，使渠水變清，生態環境逐漸好轉。同時，搞綠化、修村道、繪制文化墻，群眾居住環境和村容村貌煥然一新。

　　環境好了，景色美了，程莊村深入整理挖掘勝利渠精神和知青文化，搶救性保護古槐、梧桐樹、老井，挖掘出碑橋頌賢、稻改論嫁、創渠精神等歷史文化，在新整理出的渠灘上建起了勝利渠精神記憶館、知青食堂、知青宿舍，打造出“程莊八景”，借此發展起鄉村旅游。才半年時間，就解決了村內50余人就業，為村集體增加收入10余萬元。今年國慶期間，不少游客慕名而來。程莊也由后進村一躍成為“網紅村”。（記者 韓業庭）