2019年元旦，東方衛視吹響“守正創新再出發”號角。迄今，短短3個多月，東方衛視全新版面涌現了一系列正能量、高品質的創新節目。其中，包括國內首檔講述時代英雄故事的大型情懷節目《閃亮的名字》、大型思想理論節目《這就是中國》、文化賞析類節目《詩書畫》、全國首檔全景式警務紀實片《巡邏現場實錄2018》，《人間世（第二季）》、《喝彩中華（第二季）》等。這些節目均獲得了市場和觀眾的好評，東方衛視轉型升級成效凸顯。

　　全面重塑整體版面生態

　　東方衛視緊緊圍繞“新時代新面貌”的核心理念，從重塑版面生態、突出新聞立臺入手，重新構建了東方衛視“4+2+1”版面布局。

　　其中，“4”是指全天打造早、中、晚、黃金四條新聞直播欄目播出帶，進一步強化“新聞立臺”。為此，東方衛視率先在全國省級衛視22時30分檔播出1小時的新聞日播時評欄目《今晚60分》，晨間新聞《看東方》擴版為兩小時，東方衛視的新聞播出量日均達到了5個小時，體現了東方衛視在“做新時代前行的記錄者”這一核心理念上的決心，以及“天下大事，看東方衛視”的特色。

　　“2”指的是在每天黃金檔重要新聞版面前后，即17時50分和23時30分創新開辟文化節目日播線，開播全新日播文化賞析類節目《詩書畫》，每天用十分鐘，為觀眾講解一首詩、品鑒一幅字、賞析一幅畫，通過適應互聯網時代的新語態新方式，讓更多觀眾領略到中華優秀傳統文化的魅力。

　　“1”是指東方衛視重點優化了晚間黃金時段資源配置，按照“小成本 大情懷 正能量”節目的自主創新方向，在周間黃金時段打造一條以公益節目為矩陣的“930公益節目文化帶”，推出了《這就是中國》《人間世》《閃亮的名字》《我們在行動》《喝彩中華》等一批高品質創新節目。

　　“新聞立臺”做新聞節目，不僅要增“量”，更重要的是提“質”。為此，東方衛視在新聞節目的定位上也各有側重，《今晚60分》通過整合多種新聞資源，打造“新聞時評”節目，分設《關鍵時刻》《焦點對話》《全球眼》《新財經》等板塊，大量采用“主持人+上海北京兩地特約嘉賓+VTR”多框并列呈現的形式，形成多元視點、實時在線的視覺感受，突出東方新聞的國際視野和財經特色，積極主動地放大主流輿論場的聲音。

　　從根本上提升創新能力

　　節目的創新創優，是推動轉型升級的動力源。

　　在中宣部和國家廣播電視總局牽頭指導下，東方衛視聯合長江流域十二省市，全力打造貫穿全年的“長江之戀”大型媒體項目，包括了12期新聞系列報道、一臺專題春晚、6集文化紀實節目、13集季播綜藝節目，為長江流域“文化共同體”搭建了創新形式的全媒體平臺，形成了一道嶄新的“長江流域文化風景線”。

　　為了吸引更多的中國人尤其年輕觀眾關注時政問題，東方衛視今年原創了一檔周播思想理論類節目《這就是中國》。節目一改以往說教灌輸式的理論節目形式，代之以“演講+真人秀”的創新表達方式，向觀眾展現中國模式和中國崛起的道路，幫助觀眾進一步了解中國，認識中國，樹立“中國自信”。

　　《閃亮的名字》將英雄題材創作模式作了提升，即明星實地尋訪結合場景式演繹，用電影化的表現手法，再現英雄事跡。節目自1月3日播出至今，全國平均收視（55城）位列同時段第一，同時收獲了各方好評，最近還代表中國原創節目模式登上戛納春季電視節主舞臺。

　　綜藝節目也是東方衛視轉型升級的重要抓手?！稓g樂喜劇人》避免了以往刻意煽情和激烈沖突的內容，讓喜劇與時代有了更緊密的結合，潛移默化地帶給觀眾對生活更積極的看法與態度；《媽媽咪呀》增加了眾多來自世界各地的外國媽媽和華人母親，立足上海，放眼國際；而全新的合家歡綜藝節目《沒想到吧》，讓老百姓成為綜藝節目第一主角，把道德建設主題與驚喜制造創意相結合，在歡樂中帶給觀眾明確向上的價值導向。

　　推動媒體融合向縱深發展

　　提升電視人的創作觀念和“四力”實踐，是推動轉型升級的有效保障。

　　《閃亮的名字》主創團隊用6個月的時間，走訪了10多個城市，全組累計飛行近80萬公里，從無人區可可西里，到四川大涼山的深處，從青海金銀灘到敦煌戈壁大漠，他們邁開了雙腳，與英雄同行，感受英雄的“呼吸”。

　　《我們在行動》主創團隊目前已走訪了11個省、自治區，共計50多個貧困村，舉辦了15場產品發布會，用腦用心發掘推出17款貧困縣的優質產品，目前已累計為各貧困縣村民實現總計7260萬以上的銷售額，搭建起了一個龐大的“產業扶貧造血媒體工程”。節目因此榮獲了“全國脫貧攻堅獎組織創新獎”，這是唯一一家媒體機構獲此殊榮。

　　《巡邏現場實錄2018》主創團隊在近半年時間里，蹲點了上海36個基層派出所，拍攝了748個巡邏案例，記錄下120名一線民警和指揮人員日常的工作狀態，以警民關注的熱點、焦點、痛點故事引發社會共鳴。

　　《人間世（第二季）》用一年半的時間，九個攝制組，拍攝了200多個對象，通過547個日夜的沉浸式拍攝制作，呈現了這部有溫度、有情感、有善意的作品。

　　2019年，上海廣播電視臺還先后推出了多項改革舉措，包括整合娛樂頻道和星尚頻道，推出面向長三角的全新“都市頻道”；整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新的少兒頻道“哈哈炫動衛視”。此外，還通過組建旗艦新媒體中心、東方廣播中心改革、醞釀成立SMG紀錄片制作中心等，打造融媒體產品矩陣，推動媒體融合改革向縱深發展。（記者 李君娜）